Há diversas estratégias de marketing que podem ajudar uma empresa a atrair clientes e aumentar as vendas. Hoje vamos falar de SEO, sigla para Search Engine Optimization, ou otimização para motores de busca, em português. 

Essa estratégia permite otimizar sites, blogs e páginas da web para melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos dos buscadores, como o Google. Quanto melhor seu SEO, mais você mostra para o Google que pode ajudar os usuários a resolver os problemas que eles procuram online. 

Ou seja, quanto mais conteúdo otimizado você fizer, maiores as chances de aparecer nas primeiras páginas do Google. Se você quer aprender mais sobre como escrever conteúdo para SEO, acompanhe o artigo até o final. 

Por que é importante se posicionar bem no Google?

Cada vez mais os consumidores estão pesquisando por produtos e serviços online antes de comprar, mesmo que essa compra seja feita presencialmente. Isso significa que os sites que aparecem na primeira página do Google recebem diversos acessos diários organicamente, ou seja, sem pagar mais nada por isso. 

Uma estratégia de SEO é essencial para aumentar o tráfego para seu site, aumentar a autoridade da sua marca e atrair novos clientes. Mas não adianta ficar ansioso e querer tudo para ontem. Essa estratégia é feita a longo prazo. Os primeiros resultados vão aparecer depois de meses de trabalho. Mas, quando alcança a primeira página, é fácil manter. E sem gastar com impulsionamento e anúncios. 

Estratégias de SEO

Uma estratégia de SEO consiste em duas etapas: On Page e Off Page. A primeira é relativa às otimizações feitas dentro do próprio site, como conteúdo, imagens e palavras-chave. Já as Off Page são técnicas realizadas fora do site e que podem sofrer a influência de sites terceiros sem controle, mas há como criar estratégias, como o link building. Aqui, vamos focar na estratégia On Page, já que são mais fáceis de controlar e podem apresentar resultados mais rápidos. 

Fatores de ranqueamento On Page

Existem mais de 200 variações de fatores de ranqueamento que são avaliados pelo Google para fazer a indexação correta. Vamos focar nos principais deles: 

Conteúdo

Não há estratégia de SEO sem um bom conteúdo. Ele precisa interessar usuários, fazer com que eles cliquem em links e que responda suas principais perguntas. Quanto mais tempo o usuário passar no site, mais relevância você mostra para o Google. 

O segundo passo é planejar o conteúdo. Defina qual será o tema principal, os tópicos e assuntos que serão tratados no texto antes de começar a escrever. Quanto mais organizado for o texto, melhor. 

Palavra-chave

É a palavra-chave que vai indicar para o Google qual o tema principal daquele texto e vai ajudá-lo a entender se todos os outros fatores de ranqueamento estão de acordo. 

Ela deve estar presente em vários itens que vamos indicar a seguir, como nos títulos e subtítulos, na URL, na meta descrição, nas imagens e etc. Além disso, ela precisa estar presente nos início do texto, geralmente dentro das 100 primeiras palavras. 

Mas também não dá para exagerar! O índice de densidade da palavra-chave indica a quantidade de vezes que ela é usada e deve ficar entre 1% e 3%, a partir da equação: (quantidade de palavras-chave / total de palavras) x 100. 

Então, se o seu texto tem 600 palavras ao todo, é necessário usar a palavra-chave entre 6 e 18 vezes para ter uma densidade dentro do limite. Tente escrever de forma natural, sem engessar muito o texto. 

Título e subtítulos

Os títulos e subtítulos marcam os temas principais do texto e ajudam a organizá-lo. Quando bem usado, o leitor é capaz de escanear o artigo rapidamente e encontrar o que procura. 

O H1 é o título principal e só pode ser usado uma vez, no início do texto. Ele deve conter a palavra-chave, ter menos de 60 caracteres e, se possível, ter um número. 

Já os subtítulos vão do H2 ao H6 e devem seguir a hierarquia (primeiro o H2, depois o H3 e assim por diante), mas, diferente do H1, podem se repetir ao longo do texto. Pelo menos um deles deve conter a palavra-chave. 

URL

A URL é o link que dá acesso à página do site. Ela geralmente é gerada automaticamente, mas é possível editá-la para que fique mais amigável. 

Vamos exemplificar: entre essas duas URLs, qual é a mais amigável? 

www.55lab.co/d1nnw2Mif ou www.55lab.co/conteudo-para-seo

Na segunda, você consegue entender qual o tema antes mesmo de clicar e ler o texto, o que facilita a identificação tanto para as pessoas, quanto para os robôs de indexação. O ideal é que você inclua a palavra-chave e deixe curta, de três a cinco palavras é o suficiente. 

Imagens, vídeos e infográficos

Utilizar mídias, como imagens, vídeos e infográficos, enriquecem o seu texto e ajudam no SEO, aumentando o tempo de permanência no site e reduzindo a taxa de rejeição. 

Adicione, pelo menos, uma mídia, reduzindo seu tamanho para que elas carreguem rapidamente. Ao adicionar uma imagem, é possível editar algumas informações, como título, legenda, descrição e texto alternativo. Inclua a palavra-chave principalmente neste último campo. 

Links

Os links são extremamente importantes dentro de uma estratégia de SEO, então atenção a eles! Adicione links internos, links para outros posts dentro do seu site ou blog, e links externos, de sites que estejam alinhados com o tema do seu blog e que tenham autoridade e qualidades. 

O ideal é que você use a palavra-chave no texto âncora ao invés de textos genéricos como “clique aqui” ou “saiba mais”. Para exemplificar, te convidamos a ler o artigo Blog para empresas: importância e vantagens de criar conteúdo para o seu negócio. 

Meta descrição

A meta descrição é o resumo que o Google apresenta na página de busca e é composta pela URL, pelo título e uma pequena descrição do texto. Ela pode ser editado, então garanta que o título tenha até 60 caracteres, a URL até 75 e a descrição até 160. Ah, e inclua a palavra-chave em todas as etapas. 

Esse é o básico para que você consiga iniciar uma boa estratégia de SEO e começar a ranquear no Google. Seguindo esses passos e criando conteúdos relevantes, sua estratégia pode ir longe!

Bruna Rocha

Jornalista especializada em redação com foco em SEO, marketeira digital, apaixonada por escrita, viagem e tudo que é feito a mão. 

Ama estudar e aprender coisas novas (de marketing até como manter suas plantas vivas). Saiba mais sobre SEO em seu site.